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Compte 6600 — Publicité et marketing

compte draft non validé chargepublicitemarketingcommunication sources: pme-2026

Frais de promotion de l'activité : pub en ligne, site web, événements, salons, identité visuelle.

Définition

Compte de charges (classe 6) qui enregistre tous les frais engagés pour développer ou maintenir la visibilité commerciale de l'indépendant.

Débit (charge).

Charge	Compte
Pub Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads	`6600`
Création/refonte site web (prestation freelance)	`6600` ou `4400` selon nature
Hébergement site web (récurrent)	`6510` ou `6570`
Carte de visite, flyers, plaquettes	`6600`
Cadeaux clients ≤ 50 CHF/an	`6640` (compte dédié)
Repas représentation avec client	`6640`
Salons professionnels (stand, déplacement)	`6600` ou `6300` (voyages)
Sponsoring local (équipe, événement)	`6600`
Influence marketing, mailings	`6600`
Photos professionnelles (book, portraits)	`6600`
Logo, identité visuelle (graphiste externe)	`6600` ou `4400`

Google Ireland → CH = prestation étrangère :

D 6600 / C 1020 — paiement carte
D 1170 / C 2200 — autoliquidation TVA 8.1 % (si > 10k cumul annuel Bezugsteuer)

D 6600 (ou 4400 sous-traitance) / D 1170 / C 2000

D 6600 / D 1170 / C 1020

D 6600 / D 1170 / C 1020 — stand
D 6300 / C 1020 — déplacement, hébergement

Cf. plan-pme. Variantes :

6600 : promotion à grande échelle, non personnalisée (pub, site, mailings).
6640 : représentation et cadeaux individualisés (cadeau client X, repas avec prospect Y). Limite déductibilité 50 CHF/bénéficiaire/an.

Bezugsteuer Google/Meta oublié : c'est le piège #1 chez les indépendant digitaux. Cf. tva-assujettissement §Bezugsteuer.
Sponsoring sans lien activité : si l'indépendant sponsorise une cause hors champ pro (association caritative perso), refus AFC = 2850.
Cadeaux > 50 CHF en 6600 : tenter de masquer en pub. Refus, va en 6640 avec plafond.
Site web monolithique en 1500 : site amortissable ? Débat. Si développement spécifique > 5 000 CHF avec durée d'usage > 3 ans → immobilisation possible. Sinon charge.
Pub perso : si l'indépendant pub son blog perso non lié à l'activité indépendant : 2850.

(à alimenter)

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